在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)，但長(zhǎng)期以來(lái)，絕大多數(shù)中小企業(yè)都不能做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。學(xué)校成績(jī)也曾分享過(guò)這樣的文章，最近有一些企業(yè)顧問(wèn)說(shuō)，他們過(guò)去做過(guò)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的整合營(yíng)銷(xiāo)，為什么效果還不理想呢？
事實(shí)上，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受到許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的追捧，但由于人力、資金等方面的問(wèn)題，大多數(shù)企業(yè)無(wú)法進(jìn)行整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。事實(shí)上，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，我們需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：
一、不要迷戀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，特別是大而全
說(shuō)到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，我們覺(jué)得很高端，很多企業(yè)都想做整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。學(xué)校的結(jié)果提醒你，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的成本投資是很大的，一般來(lái)說(shuō)，中小型企業(yè)不推薦做整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
雖然我們多次說(shuō)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但也根據(jù)行業(yè)的屬性，選擇多種平臺(tái)可以是合適的，而不是互聯(lián)網(wǎng)上主流平臺(tái)的介入。歸根結(jié)底，這是一個(gè)成本問(wèn)題。
二、不要追逐熱門(mén)平臺(tái)，特別是對(duì)熱點(diǎn)的過(guò)度追求
做平臺(tái)火做的事，這是玩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友們經(jīng)常做的事情。盡管這個(gè)平臺(tái)非常受歡迎，但平臺(tái)上有大量用戶(hù)，但他們自己的客戶(hù)并不一定在平臺(tái)上。選擇適合你的業(yè)務(wù)的平臺(tái)很重要，當(dāng)然需要一段時(shí)間才能測(cè)試。
三、不要認(rèn)為任何人都能做好工作
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是一項(xiàng)技術(shù)性的工作，不認(rèn)為任何人都能做好。很多朋友會(huì)說(shuō)，以前做網(wǎng)站的內(nèi)容不是國(guó)王的，是帝王的外鏈嗎？現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是不是內(nèi)容加渠道？
內(nèi)容是添加到渠道中的，這很簡(jiǎn)單。但是你做什么呢？我應(yīng)該選擇什么渠道？很少有人說(shuō)得清楚。反正我知道這是愚蠢的。企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為任何人都可以做好工作，但主要不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
四、投資不足是最大的問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能做好，主要是缺乏投資。特別是，如果在短時(shí)間內(nèi)效果不佳，就不愿意這么做，也不知道原因是什么，或者找不到原因。學(xué)校的結(jié)果表明，要么是專(zhuān)業(yè)人士去做，要么是找專(zhuān)業(yè)人員學(xué)習(xí)，但這是另一項(xiàng)投資。
許多企業(yè)甚至不愿意投資于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，他們的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單：互聯(lián)網(wǎng)不是免費(fèi)的嗎？也有一些企業(yè)不相信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，總是覺(jué)得運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)什么都不做。最終，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)束了。
然而，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于癡迷，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)各不相同，用戶(hù)群體也不同，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)方式也不同。如果你走錯(cuò)了方向，不管你多么努力，你都不會(huì)取得好的結(jié)果。而且，很多朋友不努力工作，甚至不知道如何努力工作，我們?nèi)绾尾拍茉诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮好呢？研究結(jié)果表明，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)的需要和特點(diǎn)，尋找專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)定制整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，所謂的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不一定涵蓋所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，或逐步推出，如新品牌開(kāi)放口碑建設(shè)等，具體問(wèn)題有待具體分析。
